任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断地发展，百度的处理手段也在不断地变化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则：对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值；对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉。

　　常见的惩罚有：首页丢失排名，内页变动不大；只处理作弊的目录或者子域名，其他目录或域名没有影响；有收录没排名和流量，甚至收录量还持续增加，新内容收录也很快，但就是没有排名流量；直接K站，一般表现为收录量以比较大的幅度逐渐减少直至为0等。